作者：屈婷、苑苏文
Wower，中国魔兽玩家的昵称，灵感来自一款流行全球的游戏《魔兽世界》的英文缩写“WOW”。27岁的何帅正是其中一员。半个月前，他就预订了游戏改编电影《魔兽》6月8日凌晨首映场的票，一个疯狂的午夜场以及白天的工作后，当天晚上10点，他又一次为它走进了电影院。
“魔兽来了，你们人呢？” 在上海，一位粉丝包下外滩一栋大楼的外部幕墙，打出了这样的字幕。而在电影首映当日，恰逢工作日和高考，但数量庞大的wower还是缔造了一系列电影票房纪录，组团、包场、Ｎ刷、晒票根……上映仅2天，这部电影票房就劲收6亿元。
“这已经不单是一场电影，而是一场酝酿已久的线下狂欢。”一位资深业界人士总结道。
而与之形成鲜明对比的是这部电影在北美口碑“扑街”，欧洲市场也表现平平。为何中国电影票房表现如此抢眼？“魔兽”何以让中国粉丝如此疯狂？
“网红”的变现能力
“这么晚出门的动力……只有魔兽了。”何帅在朋友圈写道。8日凌晨，当他来到三里屯一家影院，发现人群里到处都是拿着游戏道具、穿着角色扮演的服饰，官方周边Ｔ恤的粉丝，“每个人都像过节一样，”何帅凭着背包上的“部落”标志，迅速找到了自己的“组织”。
在游戏里，两大对立阵营部落和联盟的“战争”一直持续至今，粉丝也泾渭分明地表明了自己的“阵营”。院线也深谙其道，大厅悬挂着蓝色的联盟旗帜和深红色的部落旗帜，观影厅被命名为奥格瑞玛、霜之刃等游戏地名，连储物柜、座椅也分为红蓝两色，好让粉丝更有“代入感”。
5月28日，魔兽官方主题全球巡展的第三站就放在北京三里屯－－年轻人和二次元潮流文化聚集之地。同时亮相的，还有魔兽手办、魔兽主题服装等周边产品。“魔兽”官方授权、合作的品牌更是从保险理财、手机到饮料等，难以尽数。
去年底，在第二届世界互联网大会上，阿里巴巴ＣＥＯ张勇提出“网红经济”已成为“全球范围内独一无二”的新的经济现象。因此，凭借网络游戏获取知名度的电影《魔兽》堪称近半个月的“超级网红”。在新浪微博，其相关话题的点击量已达5.7亿次，发帖1.6亿条，而相关搜索也在百度实时热点排行榜维持高位。
“中国粉丝的变现能力极强。”光大证券传媒互联网产业分析师董灿指出，这些粉丝们行为特点主要体现为：主动苏孜阿甫片价格北京中科白癜风医学研究院
